Ley de Publicidad

La publicidad está en todas partes. Todos los días vemos innumerables comerciales de televisión, anuncios de revistas, vallas publicitarias, carteles y más, todo con el fin de convencernos de comprar un producto u otro, por eso existe la ley de publicidad.

Sin embargo, algo que muchas personas no consideran son las leyes y reglamentos que rigen las formas en que las empresas pueden o no anunciarse legalmente.

Los abogados que trabajan en derecho publicitario están detrás de escena, brindan orientación a través de bufetes de abogados o asesores internos y se aseguran de que las empresas cumplan con las reglas cuando se trata de publicidad legal y éticamente. ¿Es una carrera en derecho publicitario adecuada para usted?

¿De dónde vienen las leyes de publicidad?

En los Estados Unidos, la mayoría de las leyes de marketing y publicidad se rigen por las normas y reglamentos establecidos por la Comisión Federal de Comercio.

Estas regulaciones tienen como objetivo mantener la publicidad justa y veraz, y pueden afectar la forma en que las empresas operan de diversas maneras.

Por ejemplo, las regulaciones de la FTC pueden regir la forma en que una compañía etiqueta sus productos, cómo lleva a cabo sus campañas de publicidad pública y cualquier reclamo que pueda hacer sobre la efectividad de sus productos.

De hecho, la FTC exige que los reclamos en publicidad se basen en «evidencia». En otras palabras, la publicidad no puede ser falsa o engañosa.

Estas regulaciones se aplican a las tácticas de publicidad y marketing en todos los medios, incluidas las campañas en línea y de telemercadeo.

También se aplican a reclamos generales de productos, así como a reclamos específicos de salud sobre la efectividad de un producto.

¿Qué hacen los abogados de publicidad?

La mayoría de los abogados que siguen una carrera en derecho publicitario trabajarán junto a las empresas, guiándolas y asesorándolas para garantizar que operen dentro de las regulaciones publicitarias en todo momento.

Los abogados de publicidad deben tener un profundo conocimiento y comprensión de las reglas y regulaciones de publicidad, así como fuertes habilidades de investigación legal para explorar nuevos problemas a medida que surjan.

Estos abogados revisan las etiquetas de los productos, los anuncios y las reclamaciones hechas por las empresas y sugieren ajustes según sea necesario.

Es muy importante comprender qué tipos de reclamos pueden violar los requisitos de «veracidad» de la FTC y otras leyes de publicidad.

Por supuesto, no todos los abogados que trabajan con regulaciones publicitarias están del lado de las compañías. El otro lado de la ecuación es la aplicación: los abogados que trabajan para imponer sanciones civiles o penales contra las empresas que violan las leyes de publicidad.

Si bien puede ser difícil encontrar una carrera que haga cumplir específicamente las leyes de publicidad, muchas carreras con juntas reguladoras o el sistema de justicia penal involucrarán casos de leyes de publicidad.

¿Dónde trabajan los abogados de publicidad?

Cuando se trata de la colocación laboral, hay varias opciones para los abogados que desean seguir una carrera en derecho publicitario.

Algunas firmas de abogados privadas tienen departamentos de derecho de publicidad y contratan abogados para enfocarse específicamente en derecho de publicidad y mercadeo.

Estos abogados trabajarán con una variedad de clientes (generalmente empresas) para supervisar sus procesos publicitarios y ofrecer asesoramiento.

Desafortunadamente, estas posiciones siguen siendo algo raras: la mayoría de las firmas de abogados más pequeñas no ofrecen leyes de publicidad exclusivamente.

Para aquellos que buscan trabajar en derecho publicitario en una empresa, lo mejor es buscar en las pocas ciudades importantes que tienden a ofrecer este tipo de carreras, como Nueva York o Washington DC.

Una oportunidad más común para los abogados de publicidad es trabajar como asesores internos en una empresa importante.

Muchas compañías contratan abogados específicamente para supervisar sus estrategias de publicidad y mercadeo, y con compañías más grandes el trabajo es abundante.

Estos trabajos se pueden encontrar en todo el país. El único inconveniente para quienes buscan trabajo puede ser que trabajar para el mismo cliente puede comenzar a parecer monótono para algunos.

Otros encuentran que el ambiente de trabajo estable, y típicamente una tasa salarial más alta, es bastante agradable.

Finalmente, para aquellos que desean trabajar en la regulación o aplicación de la ley de publicidad, aún hay más opciones disponibles.

Una ruta sería trabajar para un gobierno o agencia reguladora, como la propia FTC. Para aquellos interesados ​​en el derecho penal, algunas oficinas del Procurador General y del Fiscal del Estado tienen departamentos específicos dedicados a temas de consumo y publicidad.

Estos trabajos pueden ser bastante emocionantes, aunque la desventaja es que la tasa de pago tiende a ser más baja que trabajar en un bufete de abogados o en una empresa.

¿Cómo pueden los estudiantes de derecho prepararse para una carrera en derecho publicitario?

Con el crecimiento de la tecnología, hay más formas de comunicarse con los consumidores todos los días, y eso significa más y más publicidad.

La buena noticia es que esto también significa que la ley de publicidad sigue siendo un campo en crecimiento. Muchas facultades de derecho lo reconocen y ofrecen programas especiales relacionados con la ley de consumo o publicidad. Los estudiantes interesados ​​deben consultar con su escuela individual.

Incluso si no hay un programa de derecho publicitario disponible, muchas escuelas ofrecen cursos de derecho publicitario y temas relacionados.

Por ejemplo, el Curso de Derecho Publicitario de la Facultad de Derecho de Harvard cubre lo siguiente: “regulación legal de la publicidad en los Estados Unidos, con alguna comparación con otros países. Las causas privadas de acción de los consumidores y competidores, los procuradores generales estatales y la Comisión Federal de Comercio forman parte de la ley de publicidad.

Los temas incluirán falsedad, fundamentación, encuestas, colocación de productos, reclamos de mercadotecnia “ecológicos”, divulgaciones y exenciones de responsabilidad y aspectos de la Primera Enmienda de la regulación publicitaria ”

Además de la Ley de Publicidad en sí, hay algunos otros cursos relacionados que pueden ser útiles para los estudiantes que desean perseguir un futuro en la ley de publicidad.

Los cursos sugeridos incluyen:

  • Propiedad intelectual
  • Marcas comerciales
  • Derecho administrativo
  • Antimonopolio
  • Derecho de Internet
  • Corporaciones
  • Cursos de litigio

La Ley de Publicidad es un campo en crecimiento que involucra la supervisión y el cumplimiento de las regulaciones de publicidad en los Estados Unidos.

Los interesados ​​en seguir una carrera como abogado de publicidad tienen muchas opciones disponibles, y nunca es demasiado temprano para comenzar a tomar los cursos necesarios en la escuela de leyes para prepararse.

Mientras los anuncios continúen dominando el mundo que nos rodea, los abogados de publicidad tendrán una gran demanda.