Protección de la Propiedad Intelectual en la Era de las Redes Sociales!

protección de la propiedad intelectual
5/5 - (1 voto)

En este artículo veremos la importancia de la protección de la propiedad intelectual y cómo adaptarse en esta era donde las redes sociales tienen una influencia masiva en las comunicaciones y la vida de las personas.

Durante los interrogatorios del Congreso sobre el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, los días 10 y 11 de abril de 2018, se produjo un debate fascinante sobre propiedad intelectual.

Zuckerberg le dijo al senador de Utah, Orrin Hatch : «Cada contenido que compartes en Facebook es tuyo y tienes control total sobre quién lo ve y … cómo lo compartes, y puedes eliminarlo en cualquier momento».

Este comentario plantea varias preguntas importantes, incluida una planteada por el presidente del Comité de Energía y Comercio de la Cámara, Greg Walden: «¿El Congreso debe aclarar si los consumidores poseen o no un poder real sobre sus datos en línea?»

En otras palabras, si los derechos de un usuario en fotos o datos compartidos a través de Facebook dependen de las divulgaciones y los términos de servicio de Facebook, ¿deberían regularse tales divulgaciones y términos? ¿Si es así, cómo?

Los rápidos avances en las redes sociales presentan desafíos para los tribunales, ya que las leyes existentes se redactaron sin tener en cuenta las redes sociales.

El Congreso también ha tenido dificultades para aprobar nuevas regulaciones en esta área compleja y en desarrollo que no comprende completamente.

Estos problemas cada vez mayores y las preguntas sin respuesta destacan cómo la interacción entre la ley de propiedad intelectual (PI) y las redes sociales es un área emergente de preocupación no solo para los legisladores y abogados, sino también para los dueños de negocios y consumidores.

¿Por qué deberían preocuparse las empresas y los consumidores? Antes de responder a esa pregunta, es importante dar un paso atrás para comprender los fundamentos de la propiedad intelectual.

Ley de propiedad Intelectual

La ley de propiedad intelectual es un término general para los derechos de propiedad tangibles e intangibles. Los derechos de propiedad tangibles incluyen:

  • Marcas comerciales / Diseño comercial : un nombre, símbolo y / o diseño que identifica y distingue la fuente de bienes o servicios de una parte de los de otras
  • Derechos de autor : derechos exclusivos para producir copias y controlar una obra literaria, musical o artística original
  • Patentes : derechos exclusivos para fabricar, usar o vender una invención

Los derechos de propiedad intangible incluyen:

  • Secretos comerciales : información, fórmulas o procesos económicamente valiosos, que generalmente no se conocen o no se pueden determinar a otros por los cuales un competidor obtendría una ventaja económica si se conociera
  • Derecho de publicidad : el derecho a controlar el propio nombre o semejanza
  • Derecho de privacidad : el derecho a evitar la divulgación de información privada en ausencia de un consentimiento claro y ambiguo

El registro y la protección federal están disponibles para los derechos de propiedad tangible. Los dueños de negocios deben comprender las categorías, los sistemas de registro y los procesos para obtener protección para sus nombres, diseños, obras e invenciones siempre que sea posible, de lo contrario, un competidor podría «robar» legalmente sus creaciones.

El registro federal de derechos de propiedad intangible no está disponible. Por lo tanto, es importante que las empresas, los empresarios y los consumidores protejan su información. Así es como la intersección de la propiedad intelectual y las redes sociales se ha convertido en la preocupación actual del debate.

Qué implicancia tienen las redes sociales?

Se le pidió a Zuckerberg que compareciera ante el Congreso luego de que se difundiera la noticia de que un profesor de la Universidad de Cambridge obtuvo datos sobre potencialmente 87 millones de usuarios de Facebook, incluido el mismo Zuckerberg, a través de un cuestionario de personalidad y luego compartió dichos datos con Cambridge Analytica, cuyos servicios fueron retenidos por los clientes , incluida la campaña electoral presidencial de 2016 para Donald Trump.

Desde entonces, Facebook ha endurecido sus políticas con respecto a la información a la que pueden acceder los desarrolladores y terceros, dejando en claro que los terceros tienen prohibido vender y compartir datos con otros.

Pero, ¿qué pasa con la información compartida por los usuarios a través del sitio de Facebook? ¿Debería permitirse a Facebook utilizar dicha información al vender publicidad y seleccionar a los consumidores para que apunten con la publicidad vendida?

¿Los consumidores permiten a sabiendas que Facebook use su información en relación con la publicidad? Al dirigir este tema al Congreso, Zuckerberg declaró que Facebook intenta «ser exhaustivo en los documentos legales», pero no «espera que la mayoría de la gente quiera leer un documento legal completo».

Mientras el Congreso debate si debería regular el contenido de los términos de servicio escritos que rigen la relación entre los sitios de redes sociales y los consumidores, al igual que regulan los documentos de préstamos que rigen la relación entre los prestamistas y los consumidores, los usuarios de los sitios de redes sociales deben leer cuidadosamente los términos de servicio.

De lo contrario, la información que el propietario de un consumidor o empresa cree que se comparte de forma privada entre una red de amigos y está protegida por el derecho a la privacidad se puede utilizar en relación con la publicidad posterior reorientada dirigida al propietario del consumidor o empresa.

O, como fue el problema en la demanda  Fraley v. Facebook , después de que un usuario hizo clic en el botón «Me gusta» en la página de Facebook de una empresa, Facebook generaría un anuncio que normalmente consistiría en el nombre de ese miembro, la foto de perfil y una afirmación de que la persona «le gusta» al anunciante, junto con el logotipo de la empresa.

Si bien los demandantes argumentaron que esto violaba su derecho de publicidad, Facebook sostuvo que los usuarios, a través de los términos del servicio, consintieron en compartir su nombre y foto de perfil de la manera utilizada.

Las apuestas pueden ser aún mayores para los secretos comerciales. Las listas de clientes, proveedores y otros contactos, junto con su información asociada, como nombres de personal clave, números de teléfono directos y direcciones de correo electrónico para dicho personal clave, son de gran valor para una empresa, pero también pueden ser muy perjudiciales si Un competidor obtiene la información.

Áreas Grises en la Protección de la propiedad intelectual

Con una feroz competencia en el mercado y las actuales áreas grises en la ley de propiedad intelectual, los dueños de negocios deben trabajar más para proteger la información valiosa restringiendo su acceso al personal necesario.

Actualmente, al agregar contenido a sitios web o al utilizar las redes sociales para promoción, los dueños de negocios a menudo hacen referencia a nombres de clientes o proveedores y no ajustan adecuadamente la configuración de privacidad de las redes sociales, lo que permite que otros vean a sus «amigos».

Estas acciones pueden hacer que los dueños de negocios pierdan la protección del secreto comercial para los nombres y datos de contacto de clientes y proveedores.

En la demanda Veronica Foods v. Ecklin , por ejemplo, el tribunal sostuvo que si bien la identificación de los clientes de Veronica Foods podría calificar como secretos comerciales, el sitio web de Veronica Foods y las cuentas de las redes sociales demostraron que la compañía publicitó muchas de sus relaciones con los clientes.

El tribunal sostuvo que Veronica Foods solo podía presentar reclamos por apropiación indebida de secretos comerciales relacionados con clientes específicos cuyas relaciones no fueron publicitadas.

Si los propietarios de empresas y los consumidores no entienden cómo proteger los derechos de propiedad intelectual tangibles o cómo se puede perder la protección de los derechos de propiedad intelectual intangibles a través de las publicaciones en las redes sociales, dichos propietarios de empresas y consumidores pueden sufrir daños perjudiciales.

Por lo tanto, es fundamental que las personas se mantengan actualizadas sobre los cambios en la ley de protección de la propiedad intelectual, lo que les permite no solo contribuir al debate público actual a un nivel más profundo, sino también proteger mejor la información personal y del empleador.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *